さて今回は、前回に続き、成果を出せるホームページを作るために大切 な「競合分析」について、解説していきたいと思います。
第２回目の今回は、実際にどのような観点で分析するか、具体的な分析 の方法などを解説します。
◆どのような観点で分析するか
競合サイトは、大きくわけて下記の２つの観点で分析します。
- 集客
- ホームページの中身
ひとつめは「集客」の観点。ライバルサイトがどのような方法でサイト に人を連れてきているのか、検索順位はどうかなどを調査します。
ふたつめは「ホームページの中身」です。コンテンツの充実度やデザイ ン、機能性、ナビゲーションを含むサイトの使いやすさなどを総合的に 評価します。
◆ライバルサイトはどのようにお客さんを集めているか
では、ひとつめの「集客」について見てみましょう。
ライバルサイトはどのようにお客さんを集めているか、どれぐらい訪問 があるか、ＳＥＯはどうかといった集客の状況を分析することで、自サ イトの集客に関する施策を立てたり、見直したりする際の参考にします。
具体的なチェックポイントは、以下のようなものです。
- アクセス数（訪問数）
- アクセス経路（検索、ＳＮＳ、広告、他のサイトなど）
- どのようなキーワードでアクセスを集めているか
- 特定のキーワードで検索したときの順位
- ＳＥＯ内部対策がされているか（titleタグやｈタグなど）
- 他のサイトからどれぐらいリンクされているか
競合サイトのアクセス数やアクセス経路、キーワードなどの情報を見る と、自サイトとの優劣が判断できたり、自サイトが行っていないような 集客方法を発見できたりなど、いろいろな気づきがあります。
また、上記のような情報を元に「ＳＥＯに力を入れているかどうか」も わかります。ＳＥＯに力を入れていて成功している競合サイトが多い キーワードは、上位表示をさせることが難しいです。そのため、狙うキ ーワードを変更する必要が出てくることもあります。
◆どうやって調べるの？
競合分析で１番知りたいのは、先に挙げたようなアクセス数やアクセス 経路ではないでしょうか。
自分のサイトのアクセス数ならわかるけど、他のサイトのアクセス数な んてわからない！と思われるかもしれませんが、以下の調査ツールを使 えば、「近似した数値」を知ることはできます。無料のツールでよく使 われているのは、以下のものです。
▼ＳＥＯチェキ
http://seocheki.net/
▼SimilarWeb
https://www.similarweb.com/
どちらも無料で使えます。SimilarWebには有料版もありますが、とても 高額なので無料版の使用のみで十分です。試しに気になるサイトの状況 をチェックしてみてください。
ただ、正確な数値が分かるわけではないので、競合分析ではキーワード に関する施策分析がメインになってくるでしょう。
次回は、もうひとつの観点「ホームページの中身」についての分析につ いて解説します。