それでは、検索結果で上位表示されるための施策、すなわち「検索エンジン対策（ＳＥＯ）」のポイント）をお話していきましょう。
◇上位表示させたい「キーワード」を選ぶ
まず最初に、ホームページに集めたいお客さんが検索しそうな「キーワード」を選びましょう。
一生懸命に検索エンジン対策を行っても、その対策を施した「キーワード」が、ターゲットとしているお客さんがまったく使わないキーワードでは、狙ったお客さんを集めることができません。
たとえば、ホームページで女性むけの商品を扱っているのに、狙ったキーワードが男性しか使わないキーワードだったとしたら、女性を集めるのは難しいでしょう。一生懸命そのキーワードで検索エンジン対策を行っても、アクセスしてくれるのは男性ばかり、という状態になってしまいます。
そうならないためには、ＳＥＯを行う前に、自社のホームページに来てほしいお客さんが検索サイトで使いそうな「キーワード」を洗い出しておきましょう。「お客さんはどんなキーワードを使うだろう」と想像しながら、具体的なキーワードをピックアップするのです。
たとえばこんな感じです。
仙台市の青葉区で歯周病治療を専門に開業している歯科医院の場合
・ホームページにアクセスしてほしいお客さんは、青葉区で歯科医院を探している人、歯周病に悩んでいる人
・そうすると、下記のキーワードが候補として考えられる
歯科医院＋青葉区
歯医者＋青葉区
歯周病＋青葉区
なお、あまりキーワードが多すぎると、どのキーワードでも上位表示できないアブハチ取らずになりがちですから、３～４個にキーワードを絞るようにしましょう。
◇ホームページにキーワードを埋め込む
次に選んだキーワードをホームページに設定します。設定した方が良い場所はいくつかあるのですが、最低限、以下の場所にはキーワードを設定しておきましょう。
◇「ページタイトル」にキーワードを埋め込む
「ページタイトル」とは、ブラウザのウィンドウ左上に表示される項目で、ＳＥＯの重要項目です。上の図をご覧いただくと、ブラウザの左上の部分に
歯周病治療なら青葉区の歯医者・NEXT歯科医院へ
と表示されています。これが「ページタイトル」です。
この「ページタイトル」に、「青葉区」と「歯医者」「歯科医院」「歯周病」というキーワードが含まれていますが、これにより
歯科医院＋青葉区
歯医者＋青葉区
歯周病＋青葉区
というキーワードで検索された時に、上位表示されやすくなるのです。
検索サイトは、この「ページタイトル」に含まれたキーワードを重要視します。詳しい技術的な解説は省略しますが、この「ページタイトル」にキーワードを含めることが、ＳＥＯに大変効果があるのです。