少し前までの企業のホームページのコンテンツは、文章と画像によるものがほとんどでした。しかし、近年ではインターネットの高速化やスマートフォンの高性能化が進み、状況は一変しました。
誰もがネットで動画を閲覧することが当たり前の世の中になり、子どもたちの憧れの職業のアンケートではユーチューバーがランクインされるほど、ネット動画が身近なものになっています。
企業活動においても「動画を活用したマーケティング」は、主流となってきており、Withコロナの時代においては集客やブランディングを目的として動画を活用する機会はますます増えていくことでしょう。
そこで今回は「動画を活用したマーケティング」のメリットについて解説してきます。動画活用にご興味のある方はぜひ最後までお読みください。
◆動画を活用したマーケティングとは？
Webマーケティングとは、インターネットを使用した集客・販促活動です。その手法には、記事作成によるコンテンツマーケティングやSNSで情報を配信するSNSマーケティングなどがあります。
動画を活用したマーケティングもそのひとつで、映像を用いて商品やサービスに対する顧客の関心を高め、売上につなげていきます。
◆動画を活用したマーケティングの効果
動画を活用したマーケティングのもっとも特徴的な効果としては、短時間で多くの情報を伝達できるという点です。一説によると、３分間の動画の情報量を文字に変換すると、Webページ12ページ分にも相当するといわれています。
また動画は、ユーザーの興味を引きつけ、拡散されやすいのが特徴です。ですから、動画を活用は、幅広い層に向けて自社の商品の魅力をわかりやすく伝えることに適しているのです。
]現在ではWi-Fiの環境が拡充し、また回線速度も高速化されたことで、高精細な動画を誰でも閲覧できるようになったことで、動画を活用したマーケティングの効果も高まっています。
これまでの「テキスト＋画像コンテンツ」で構成されたコンテンツに、動画コンテンツを組み込むことで、短時間で商品やサービスを訴求すれば、より高い効果が期待できます。
動画を活用したマーケティングの主な目的としては、下記の３つが挙げられます。
１）周知・認知度をUPさせる
２）商品やサービスの魅力を伝える
３）商品購入・売り上げUPにつなげる
◆動画を活用したマーケティング３つのメリット
動画を活用したマーケティングには、次のようなメリットがあります。
１）印象に残りやすくなり、訴求力が高まる
動画を活用すると、商品を実際に使う様子をイメージしやすくなります。
また、動画は視覚と聴覚を刺激することによって人をひきつけ、その商品のことが記憶に残りやすくなります。そのため、他社との差別化にも効果的です。
２）売上や問い合わせにつながりやすくなる
動画によって商品の魅力を理解したユーザーは、「もっと知りたい」「使ってみたい」といった意欲が掻き立てられ、売上や問い合わせにつながりやすくなります。
文字だけでは特徴を伝えにくい商品には、特に効果的です。
３）宣伝効果が期待できる
Web上で拡散されやすいことも動画を活用したマーケティングのメリットです。
SNSやネットニュースなどで話題になれば、爆発的に拡散され、高い宣伝効果を得られます。
まとめ
新型コロナウイルスの感染拡大以降、5Gの提供開始も相まって、企業の「動画を活用したマーケティング」が拡大しています。
動画は、「テキスト＋画像」のコンテンツとは比べ物にならないほど情報量があり、ユーザーの記憶にも残りやすいのが特徴です。
動画制作を自社で行うには慣れが必要ですが、まずはコストを抑えてできることから無理なく始めてみてはいかがでしょうか。