今回はこれからホームページを作成しようとするあなたに これだけは知っておいて欲しい「ＳＥＯの基本」について解説します。
これから開業する方や起業したばかりの経営者にとって、ホームページ はビジネスを発展させていくために欠かすことのできない、たいへん重 要な営業ツールです。
しかし、ＳＥＯに関する正しい知識や理解が足りないために作っただけ で成果の出ない「あるだけ」のホームページに陥ってしまう企業が多い のが実情です。
◆「ＳＥＯ対策」が大切な理由
企業のホームページにとって、なぜＳＥＯ対策がそれほど大切なのか、 その理由から考えてみましょう。
あなたがホームページを作成する目的は何ですか？
- 「お店のお客さんを増したい」
- 「売り上げを向上させたい」
- 「採用活動の応募者を増やしたい」
など、それぞれにちゃんとした目的があるはずです。
中には「何となく…」という人もいるかもしれませんが、あなたのホー ムページを見て欲しいユーザーにちゃんと見てもらわないことには、 何の効果も期待できません。
ＳＥＯ対策とは、検索エンジンからの評価を上げ、「検索結果の上位に 表示させる」ための施策です。
検索結果の上位に表示されると、自然と訪問者の数は増え、集客や 売り上げの向上にも直結します。 逆に下位のままでは、訪問者の増加も見込めません。つまりＳＥＯ対策 抜きでは、あなたの目的を達成することは難しいのです。
◆「ＳＥＯ対策」の２つの方向性
現在のところ、検索エンジンの世界シェアの約93％をGoogleが占めて おり、ＳＥＯ対策＝Google対策と言い換えることもできます。
検索エンジン（＝Google）の評価を上げる方法は、 「内部対策」と「外部対策」の大きく２つに分類できます。
<内部対策>
内部対策とは、自社のホームページ内でおこなうＳＥＯ対策を指します。
具体的には、
- サイトマップを作成する
- パン屑リストを作成する
- サイト構造を最適化する
- タグを最適化する
などがあげられます。
また、ユーザーにとって有益なコンテンツを継続的にアップする 「コンテンツ対策」も内部対策のひとつにあげられます。
内部対策の主な目的は、検索エンジンやユーザーが認識しやすいホーム ページにして、その評価を上げることにあります。
<外部対策>
一方で外部対策とは、外部から自社のホームページの評価を高めるため の施策を指します。
外部からの評価とは、ひと言でいうと「被リンクの質と数」です。 どのようなサイトからどれだけリンクを貼られているか、それをもとに Googleはコンテンツを評価するのです。
被リンクを増やすには、ＳＮＳによる拡散を狙うことも有効な方法のひ とつと言われています。
◆「ＳＥＯ対策」で失敗する理由
検索順位を少しでも上げようと、やみくもに取り組んで失敗したという 例をよく聞きます。せっかくＳＥＯ対策に取り組んでも、全然効果がな いのでは意味がありません。
たとえば、どんなに数多くの有益なコンテンツを掲載しても、それが他 サイトのものと酷似したものでは、Googleのガイドラインに違反してい ると見なされていまい、ペナルティと対象となってしまう可能性があり ます。
また、設定したキーワードと関係性の低いコンテンツでは、専門性の低 いコンテンツだと判断され評価は得られません。
さらにガイドラインを遵守したオリジナルコンテンツであっても、 設定したキーワードの競合性が高いと、思ったほど効果が発揮されない 場合もあります。
Web初心者にとって、ＳＥＯ対策は難しく感じられますが、失敗を恐れ て何もしないより、まず始めてみることが大切です。