今回は「SEOに効果的なディスクリプションの書き方」についてです。
ディスクリプションというのは、ホームページの説明文のこと。
適切なディスクリプションを設定することで、ユーザーの興味関心をひ き、検索サイトからのアクセスアップにつなげることができます。
◆ディスクリプションとは
ディスクリプション（description）とは、「記述」「説明」という 意味の英単語です。
ホームページにおけるディスクリプションとは、そのページの概要説明 のことです。
検索サイトを利用するときに、検索結果にページのタイトル、ＵＲＬと ともに、短い文章が表示されますね。 それがディスクリプションです。
たとえば、「NextCms仙台」というキーワードで検索をすると、 １件目に当社のホームページが以下のように表示されます。
NextCms仙台-ホームページ担当者が学ぶ・オンラインホームページ作成教室
https://nextcms.kbhoho.com/
当社は、ホームページ担当者が学ぶ、オンラインホームページ作成教室「NextCms仙台」です。 パソコンの基本的スキルがあれば、約90日でホームページを「作成」「更新」できるようになれます。
１行目がタイトル、２行目がＵＲＬ、そして３行目以降がディスクリプ ションとなっています。
◆ディスクリプションとＳＥＯの関連
ディスクリプションは、ホームページの見た目には全く反映されません。
かといって、ディスクリプションを設定したことで検索サイトでの表示 順位が上がるかというと、それもまた一概には言えません。検索サイト の仕組みはその時々で変わるので、ディスクリプションと表示順位は関 連しているという人も、特に関係がないという人もいます。
それではなぜ、ディスクリプションの設定は重要なのでしょうか。
ひとつだけ間違いなく言えるのは、魅力的な説明文が書いてあると検索 サイトでのクリック率が上がるということです。
あるキーワードを検索したときに、似たようなタイトルのページが並ん でいて、どのページを開くか迷った経験はありませんか。
こういう場合は、１位に表示されているホームページへアクセスが集中 します。
しかし、もし検索結果一覧の中に、ページ概要がわかりやすく書かれて いるホームページがあったらどうでしょうか。
自分の知りたいことが確実に載っているページだとわかれば、表示順位 が１位ではなくてもクリックするでしょう。
アクセスの増加は、検索エンジンにおけるホームページの評価アップに つながります。
ということは、表示順位の決定に直接関わっていないとしても、間接的 にＳＥＯにつながっているといえるのです。
◆ディスクリプションを書くときに気をつけたい３つのポイント
それでは、具体的な書き方を見ていきましょう。
ディスクリプションを書くときには、いくつかコツがあります。
今回は、特に大切な３つのポイントに絞ってお伝えします。
- 重要なことは５０文字以内におさめる
- ディスクリプションはページごとに変える
- ユーザーが求めている情報を伝える
◆１）重要なことは５０文字以内におさめる
検索結果に表示されるディスクリプションには、文字数の限度がありま す。
パソコンからのアクセスだと１１０文字程度表示されますが、スマート フォンでは５０〜６０文字程度。
つまり、パソコンで表示できる１１０文字いっぱいまで書いたディスク リプションは、スマートフォンからアクセスすると後半が省略されて読 めなくなってしまいます。
スマートフォンのユーザーにも内容がしっかり伝わるように、特に重要 なことは最初の５０文字以内におさめましょう。
◆２）ディスクリプションはページごとに変える
ディスクリプションは、ページの概要を説明したものです。
このディスクリプションが完全に同じページが複数あると、内容が同じ ページが複数あるのだと検索エンジンは判断してしまいます。
ＳＥＯでは、充実したコンテンツが求められています。
つまり同一のディスクリプションを複数ページで使うことは、ホームペ ージの評価の低下につながるのです。
同じディスクリプションを複数ページに設定するよりは、空白のほうが いいでしょう。
面倒だからと、同じ文章をコピペするのは厳禁です。
◆３）ユーザーが求めている情報を伝える
全てのページに対して、ディスクリプションを書かなければいけないこ とがわかりました。
しかし、１ページの内容を１００文字前後に要約しようと思うと、これ がなかなか至難の技です。
特にページ数が多い場合は、「そこまで手がまわらずディスクリプショ ンは設定していない」という話も聞きます。もったいないですね。
しかし、実は、ページの内容を要約する必要はないのです。
ディスクリプションを読むのは、なにか知りたいことがあって、これか らホームページに来るかもしれない人です。
その人が知りたいのは、このページにはどんな情報が書いてあるのかと いうこと。
実際の情報は、ホームページに来てから読んでもらえばいいのです。
また、一般的には文章形式のディスクリプションが多いですが、実は箇条書きでも構いません。
ユーザーが求めている情報をどれだけきちんと伝えられるかがいちばん 大切なのです。
新しくページを増やしたときや、ページの内容を変えたとき。 または、ホームページを作ってから時間が経っている場合は、ぜひ見直 してみましょう。
さきほどの３つのポイントに沿って、改善できる点が見つかるかもしれ ません。
自サイトを検索するとどう表示されるかすぐにわかりますので、この機 会にぜひ一度確認してみてくださいね。