さて今回からは２回に渡り、ポータルサイトを活用した集客やアクセス アップについて、お話ししましょう。
前回の経営塾では、ＳＥＯ以外のアクセスアップの手段をご紹介しまし た。そのなかでも焦点をあててお伝えしたのがポータルサイトです。 「商品やサービスへのニーズを持っている人が集まるポータルサイトに 情報を出すこともひとつの手段」だとお話ししましたが、今回はさらに 掘り下げてお伝えしますので、ぜひ参考にしてください。
◆ポータルサイトとは
ポータルサイトのポータルには「入口」「玄関」といった意味があり、 インターネットを利用する際の起点となるようなサイトをポータルサイ トと呼んでいます。
ポータルサイトには、いろいろな種類がありますが、よくあるのは以下 の３つです。
１.総合型
Yahoo！JAPANやＭＳＮのような、検索エンジン、リンク集、ニュー ス、オンラインショッピング、辞書、天気予報など総合的にいろい ろなサービスが提供されているポータルサイト。
２.地域型
地域の情報に特化したコンテンツを掲載しているポータルサイト。
３.専門型
何かのテーマや業種、サービスなどに特化したコンテンツを掲載し ているポータルサイト。
不動産や飲食、旅行、医療、士業、美容などさまざまな業種のポー タルサイトがあり、会員になると情報を掲載できます。
今回は特に３つ目の専門型のポータルサイトに着目して話を進めていき ましょう。
◆ポータルサイトの特徴
ＳＥＯ以外のアクセスアップ法として活用できるポータルサイトですが、 安易に活用すると失敗します。
失敗しないために、専門型ポータルサイトの特徴をきちんとおさえてお きましょう。
・特徴１
専門型ポータルサイトにはその業種やテーマに興味関心があったり、 ニーズを持っていたりする人がたくさん集まります。
自社サイトだけでは集められない膨大なアクセスがあるため、たく さんの人に掲載した情報を見てもらえます。
そのため、開業したばかりで認知度を上げたい場合や、自社サイト で集客できるようになるまでのつなぎとして使うのに有効です。
・特徴２
ポータルサイトに情報を掲載するには、広告費がかかることがほと んどです。そのため、かけたお金の分、お客さんを集められるかを きちんと見極めた上で掲載しましょう。
・特徴３
専門型の場合には同業のライバルが集まっています。ポータルサイ トでは同業他社と比較検討されるので、他社と差別化できる情報の 掲載が必要です。
しかし掲載できる情報は限られているので、他社との差別化情報は 自社サイトに掲載するのがおすすめ。ポータルサイトと自社サイト を組み合わせて活用すると、集客により効果的に働きます。
このような特徴を知った上で、集客や自社サイトのアクセスアップのた めに、ポータルサイトを役立てていきましょう。
◆掲載するポータルサイトを選ぶポイント
次に、自社情報を掲載するポータルサイトを選ぶポイントを考えてみま しょう。
ポータルサイトを自社サイトへのアクセスアップ、つまり集客に活用するには、ポータルサイト選びを間違わないことが必要です。
ポータルサイトに情報を掲載するのは、人の目に触れる機会を増やすためです。ですから、掲載するポータルサイトには、多くの「人通り」がある、つまり利用者が多いことが大前提になります。
掲載を検討しているポータルサイトの「人通り」が多いかどうかは、必 ず確かめましょう。
・その業種の関連用語での検索結果に、上位表示されているか
・クチコミ投稿などが頻繁に利用されているか
・掲載されている情報が頻繁に更新されているか
などをチェックすると、ポータルサイト全体の人通りがどの程度かを把 握できます。
広告費が安いからといって、あまり人が来ていないポータルサイトに情報を掲載しても効果がありません。集客に結びつくポータルサイトをぜ ひ選んでください。
以上、今回はポータルサイトの特徴と、掲載するポータルサイトを選ぶ ポイントをお伝えしました。
引き続き次回も、ポータルサイトを集客に活用するためにおさえておき たいことをお届けします。お楽しみに。