さて、前回は、ホームページの目的を明確にする重要性や目的の種類について解説しました。
今回は引き続き、ホームページの目的を考える際のポイントについてお話していきます。
◆目的を絞ることの重要性
前回、いろいろなホームページの目的をご紹介しましたが、「うちの ホームページの目的は３つ当てはまりました！」という方もいらっしゃ るかもしれません。
ですが、目的は、
１サイトにつき、なるべく１つに絞ること
が成功への近道です。
最初から１つのホームページであれもこれもとなると、ホームページの構成が複雑になり、作成時間も長くなってしまいます。
対して目的を１つに絞れば、「目的を達成するために、どのようなホー ムページ作りをすればいいか」が単純化でき、作りやすくなります。
また1つ目の目的で成功したら、そのノウハウを他の目的に展開するこ とも可能です。
ですから、まずはホームページの目的は１つに絞ってみましょう。とくに、はじめてホームページを作る・今現在ホームページの成果が出てい ない方にとっては重要です。
◆目的を明確にすることで指標が定まる
目的を明確に決めると、ホームページが今上手くいっているのかいないのかを計る指標を持てます。ホームページをよりよく改善していくとき には指標を持つことが非常に大切です。
指標を持たないと、「なんとなくホームページが役に立ってない」「最近ちょっとだけ問い合わせが増えた」といったようなあいまいな評価し かできません。
しかし指標があれば、目的を達成するためにどうすれば良いかを明確に 考えられます。例えば「資料請求の獲得」を目的とするホームページな ら、
・資料請求の数
・資料請求ページへの訪問数
などが指標となります。
考えるべきことは、この指標の数値を増やすに はどうすればいいかです。
ページへの訪問数を増やすためにＳＥＯ対策に力を入れたり、資料請求 の数を増やすためにサイト内で資料請求ページへの誘導を増やしたりな どさまざまな施策を考えられるでしょう。
このようにホームページの状態を測る指標を持つためにも、目的を明確 にすることは重要です。
以上、２回に渡ってホームページの目的についてお話しました。